Como usar QR codes em uma promoção de Black Friday
Um QR code de Black Friday leva o cliente de uma placa impressa, de um flyer ou de um encarte no pedido direto para a oferta, para o estoque ou para a prévia da Cyber Monday. Esta página cobre para onde cada código deve levar, onde colocá-lo em uma loja lotada, em que tamanho imprimir e como manter o código útil depois do fim de semana, quando a maioria dos códigos da promoção ainda está exposta.
Gerar QR code- Grátis, sem conta
- SVG e PNG prontos para impressão
- Logo e cores da marca
Por que lojas usam QR codes na Black Friday
A Black Friday coloca mais gente diante de material impresso do que qualquer outro fim de semana do varejo, e material impresso não muda depois que sai da gráfica. QR codes na sinalização de Black Friday existem para fechar quatro lacunas específicas que o papel deixa abertas.
Uma placa de preço que mostra o estoque atual
Uma placa de preço impressa para a Black Friday não consegue dizer quais tamanhos ainda restam. Um QR code nessa placa pode abrir a página do produto, onde estoque e tamanhos estão atualizados, então o cliente para de fazer fila para alguém da equipe conferir o estoque no dia mais movimentado do ano.
Um flyer que chega à oferta online
Flyers, cartazes e mala direta de Black Friday chegam dias antes da promoção. Um QR code em um flyer abre direto a página da oferta, o cadastro de acesso antecipado ou a página de horário de funcionamento, o que elimina a etapa em que o leitor teria que digitar um endereço da web a partir do papel.
Uma venda que sobrevive a uma prateleira esgotada
Uma oferta-relâmpago esgotada é a decepção mais comum da Black Friday em uma loja física. Um QR code na prateleira ou na placa pode abrir o mesmo produto online, onde a entrega ou a retirada na loja talvez ainda estejam disponíveis, então a venda é mantida em vez de perdida.
Um cliente que você alcança na Cyber Monday
A Black Friday traz clientes que talvez nunca voltem. Um QR code no caixa, no cupom ou no encarte do pedido leva a um cadastro de newsletter, de fidelidade ou de acesso antecipado à Cyber Monday enquanto o cliente ainda está satisfeito com a compra.
O que um QR code de Black Friday precisa antes de ir para a gráfica
Duas decisões fazem um QR code de Black Friday funcionar: o endereço codificado no código e um escaneamento de teste da peça impressa em uma loja com cara de Black Friday. As duas são baratas antes do pedido à gráfica e caras depois dele.
Uma URL curta no seu próprio domínio, não a página da promoção
O melhor QR code de Black Friday codifica um endereço curto no próprio domínio da loja, como sualoja.com.br/bf, que redireciona para a página da promoção. Um QR code estático não pode ser reapontado depois de impresso, mas um redirecionamento pode ser mudado a qualquer momento, e é isso que permite que um único código impresso funcione durante toda a temporada. A página de QR code de URL trata do link em si.
- Antes da promoção - aponte o redirecionamento para uma página de acesso antecipado ou de contagem regressiva, para que flyers e cartazes impressos no começo de novembro já tenham um destino útil.
- Durante a promoção - aponte o redirecionamento para a página da oferta e depois para a Cyber Monday na segunda-feira, sem reimprimir nada.
- Depois da promoção - aponte o redirecionamento para as ofertas atuais ou para a linha regular. Encartes, flyers e placas esquecidas continuam sendo escaneados por semanas, e uma página de oferta expirada é uma experiência pior do que nenhum código.
- Uma página mobile que carrega com um tracinho de sinal - uma loja cheia significa uma rede móvel congestionada, então a página por trás do código deve ser leve: sem vídeo em reprodução automática, sem carrossel pesado, sem catálogo em PDF.
Um escaneamento de teste da placa impressa, nas condições da loja
Teste uma placa de Black Friday impressa, não o arquivo em um monitor. Imprima uma cópia no tamanho final, coloque onde ela vai ficar e escaneie com um iPhone e com um celular Android de onde o cliente vai estar, inclusive do fim de uma fila. Confira de novo com as luzes da loja no máximo, porque os spots que deixam uma vitrine de promoção bonita também transformam placas brilhantes em espelhos. Passe também as cores pelo verificador de contraste de QR code: um par abaixo de 7:1 deve ser corrigido antes da tiragem, não depois.
Gerar QR code
Como criar um QR code para a Black Friday
Criar o código leva cerca de um minuto. Montar o redirecionamento curto por trás dele leva mais alguns minutos, e é essa a parte que decide por quanto tempo o código impresso continua útil.
Gerar QR code- 1
Crie um redirecionamento curto no seu próprio domínio
Configure um endereço como sualoja.com.br/bf na plataforma da sua loja ou na sua hospedagem e aponte-o para a página da Black Friday. Use um endereço diferente por ponto - /bf-vitrine, /bf-flyer, /bf-encarte - para que a sua analytics diga qual peça impressa foi escaneada.
- 2
Cole o endereço curto e estilize o código
Cole o endereço curto no gerador, adicione seu logo e defina as cores. A identidade de Black Friday costuma ser preta e vermelha: mantenha o padrão escuro sobre fundo claro e coloque o vermelho na moldura, no rótulo ou nos olhos, onde ele não custa contraste.
- 3
Baixe SVG para impressão, PNG para telas
SVG é um formato vetorial, então um único arquivo imprime limpo em uma etiqueta de gôndola de 3 cm e em um banner de corredor de 30 cm. Use PNG para cabeçalhos de e-mail, posts em redes sociais e telas digitais na loja, e envie à gráfica o arquivo no tamanho final em vez de um PNG pequeno para ampliar.
Onde os QR codes de Black Friday funcionam
Cada ponto de Black Friday é escaneado de uma distância diferente e com uma pressa diferente, o que muda o tamanho e o destino. A regra prática de tamanho: cerca de 1 cm de largura de código para cada 10 cm de distância de leitura, e nunca menos que 2 cm.
Boas práticas para QR codes de Black Friday
A maioria dos QR codes de Black Friday que decepcionam o cliente falha pelos mesmos poucos motivos, e quase todos se resolvem antes do pedido à gráfica, não depois.
Planeje para o código durar mais que a promoção
A Black Friday dura um fim de semana, e o material impresso de Black Friday dura meses. Codifique uma URL curta que você controla e redirecione-a para as ofertas atuais quando a promoção acabar, para que um flyer encontrado em janeiro ainda abra algo útil em vez de uma oferta expirada.
Mantenha módulos escuros sobre fundo claro
O design de Black Friday se apoia em fundos pretos, mas um QR code claro sobre preto é um código invertido, que alguns leitores e celulares mais antigos recusam. Coloque o código em um painel branco ou claro dentro do design preto e mantenha o padrão quase preto.
Coloque o vermelho na moldura, não no padrão
Um vermelho de promoção vivo como #E10600 mede 4,97:1 sobre branco e 3,80:1 sob quase preto, então fica abaixo da meta de impressão de 7:1 nos dois casos. Use o vermelho na moldura, no rótulo e nos quadrados dos cantos, e mantenha os módulos de dados quase pretos sobre branco, que medem acima de 18:1.
Dimensione o código para a distância de leitura
Use cerca de 1 cm de largura de código para cada 10 cm de distância, com 2 x 2 cm como piso. Uma placa pendurada a 3 metros do chão precisa de uns 30 cm, e um cartaz de vitrine lido da calçada precisa de 15 a 20 cm.
Diga o que o escaneamento entrega, em cinco palavras ou menos
Um código sozinho em um cartaz de promoção é fácil de ignorar. Uma linha curta - "Escaneie para as ofertas de hoje", "Escaneie para ver o estoque" - diz ao cliente o que ele recebe antes de pegar o celular.
Imprima o código na placa, não como adesivo por cima
Um golpe comum com QR code é um adesivo com outro código colado sobre o verdadeiro. Imprimir o código na própria placa, e percorrer a loja para conferir as placas durante o fim de semana, torna fácil perceber um adesivo trocado.
Dê a cada ponto o seu próprio endereço
Uma URL curta diferente para a vitrine, o flyer, a gôndola e o encarte é a única forma de saber qual peça impressa rendeu escaneamentos. Um QR code estático não conta escaneamentos sozinho, então a contagem acontece na sua analytics.
Mantenha a página de destino leve
Uma loja cheia de clientes sobrecarrega a rede móvel local. Uma página de destino de Black Friday com imagens grandes ou vídeo carrega devagar exatamente onde o código é escaneado, então limite-a a texto, preços e imagens pequenas.
Não coloque um QR code apenas em um e-mail lido na tela
Um QR code em um e-mail não serve para quem lê no celular, porque o celular não consegue escanear a própria tela. Todo QR code em um e-mail de Black Friday precisa de um link normal ao lado, e o código só ajuda quem lê no computador.
Saiba o que um QR code estático não consegue fazer
O KoloQR gera QR codes estáticos: o destino fica fixo quando o código é criado, e o código não conta escaneamentos. O redirecionamento curto no seu próprio domínio resolve o primeiro limite, e a sua analytics, o segundo. Se você precisa de relatórios por escaneamento sem ter um site próprio, um serviço de QR dinâmico é a opção mais adequada.
Crie o seu QR code de Black Friday
Cole o seu redirecionamento curto, defina suas cores, adicione seu logo e baixe um arquivo pronto para impressão. Sem conta, sem marca d'água, e um único SVG serve para uma etiqueta de gôndola, um flyer e um banner de corredor.
Antes da tiragem, imprima uma placa no tamanho final e escaneie onde ela vai ficar, com um iPhone e com um celular Android, da distância em que um cliente vai estar. Depois confira se o redirecionamento por trás dela está pronto para passar às ofertas atuais na terça-feira depois da Cyber Monday.
Gerar QR codeQuestions? Answered
Aponte um QR code de Black Friday para uma URL curta no seu próprio domínio que redireciona para a página certa em cada fase: acesso antecipado antes da promoção, a página da oferta durante, a Cyber Monday na segunda-feira e as ofertas atuais depois. Assim um único código impresso continua útil durante toda a temporada em vez de expirar com a promoção.
A Black Friday é a sexta-feira depois do Dia de Ação de Graças dos EUA (Thanksgiving), que cai na quarta quinta-feira de novembro, então a Black Friday cai entre 23 e 29 de novembro. A Cyber Monday é a segunda-feira seguinte. O material impresso precisa ser encomendado bem antes desse fim de semana, então o redirecionamento por trás do código deve existir antes de o pedido ir para a gráfica.
Não se o código guardar a página da promoção diretamente: em um QR code estático, que é o que o KoloQR faz, o destino é codificado no padrão. Se o código guardar uma URL curta no seu próprio domínio, você muda o redirecionamento por trás dessa URL e todas as cópias impressas acompanham. Monte o redirecionamento antes de imprimir.
Dê a cada ponto impresso a sua própria URL curta - /bf-vitrine, /bf-flyer, /bf-encarte - e leia as visitas na sua analytics. Isso conta visitas à página em vez de escaneamentos brutos, então os números ficam um pouco abaixo, mas mostra de forma confiável qual vitrine, flyer ou encarte rendeu mais tráfego durante a promoção.
Só se você não tiver um site onde possa configurar um redirecionamento, ou se precisar de contagem de escaneamentos por aparelho e localização vinda do próprio serviço de QR. Um QR code dinâmico é um link curto hospedado por um provedor de QR, normalmente por assinatura; se a assinatura vencer, os códigos impressos podem parar de funcionar. Um redirecionamento no seu próprio domínio faz o mesmo trabalho sem validade.
Sim, se o padrão continuar escuro e o fundo claro. Coloque o vermelho na moldura, no rótulo ou nos três quadrados dos cantos, e mantenha os módulos de dados quase pretos sobre branco. Um código claro sobre um cartaz preto é um código invertido, que alguns leitores recusam, então coloque o código em um painel branco dentro do design preto.
Cerca de 1 cm de largura para cada 10 cm de distância de leitura, com 2 cm como mínimo. Isso dá 3 cm em uma etiqueta de gôndola, 10 cm em uma placa de fila, 15 a 20 cm em um cartaz de vitrine e uns 30 cm em uma placa pendurada a 3 metros do chão.
Uma tela tem luz de fundo e é plana, e um cartaz impresso não é nenhuma das duas coisas. As causas habituais são um código pequeno demais para a distância, laminação brilhante refletindo os spots da loja, um adesivo de promoção ou uma borda invadindo a margem vazia em volta do código, ou cores que parecem fortes mas medem menos de 7:1. Imprima uma cópia no tamanho final e teste no lugar.
O cliente tem razão em ter cuidado: um golpe conhecido com QR code é um adesivo colado sobre um código verdadeiro. Imprima os códigos na placa em vez de usar adesivos separados, use um endereço no seu próprio domínio reconhecível para que a prévia que o celular mostra pareça confiável, e confira as placas em busca de adulteração durante o fim de semana.
Sim. O KoloQR é gratuito para uso comercial, incluindo placas, flyers e encartes de pedidos de Black Friday, e os códigos não têm marca d'água nem validade. Os códigos são estáticos, então continuam funcionando sem assinatura, e combiná-los com um redirecionamento curto no seu próprio domínio os mantém úteis depois da promoção.
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